Türk promosyon sektörü, Noel ve yılbaşı döneminde teknolojik ürünler ve hediye setlerine artan global taleple birlikte ihracatını geçen yıla göre yüzde 25 artırarak yarım milyar dolar seviyesine taşıdı.
Türkiye’nin promosyon ve hediyelik eşya sektörü, 2025 yılı Noel ve yılbaşı sezonunu önemli bir ihracat başarısı ile kapattı. Özellikle Avrupa Birliği (AB) ülkelerinden gelen yoğun talep ve ürün çeşitliliğindeki stratejik değişim, sektörün dış satım rakamlarına olumlu yansıdı. Promosyon Ürünleri İmalatçıları ve Satıcıları Derneği (PROMOTÜRK) verilerine göre, sektörün bu dönemdeki ihracatı bir önceki yıla kıyasla yüzde 25 oranında artış göstererek 500 milyon dolara ulaştı.
Teknolojik Ürünler ve Hediye Setleri Talebi Sırtladı
Sektördeki büyümenin itici gücü, değişen tüketici ve kurumsal hediye alışkanlıkları oldu. PROMOTÜRK Başkanı Mehmet Yücetürk, son 15 yılda yaşanan teknolojik dönüşümün promosyon sektörünü de yeniden şekillendirdiğini belirtti. Klasikleşen ajanda, defter ve kalem gibi ürün grupları yerini korumaya devam etse de, bu yılki ihracat artışında asıl pay sahibi teknolojik ürünler ve "hediye setleri" oldu.
Küresel pazardaki alıcılar, tek bir ürün yerine birden fazla materyalin kombinasyonundan oluşan setlere yöneldi. Özellikle şirketlerin personelleri, bayileri ve müşterileri için hazırlattığı kutularda, katma değeri daha yüksek ve nitelikli ürünler tercih edildi.
En Büyük Pazar Avrupa Birliği
İhracatın coğrafi dağılımına bakıldığında, Türk promosyon sektörünün ana pazarının Avrupa Birliği ülkeleri olduğu görüldü. Gelişmişlik düzeyi ile promosyon kültürü arasındaki doğru orantıya dikkat çeken sektör temsilcileri, AB ülkelerine yapılan satışların her yıl istikrarlı bir şekilde arttığını vurguladı.
Bununla birlikte pazar çeşitliliği de genişlemeye devam ediyor. Türkiye’nin Noel ve yılbaşı konseptli ürünleri sadece Avrupa'da değil, Orta Doğu ve Afrika ülkelerinde de alıcı buldu. Sektörün aktif olarak ürün gönderdiği ülke sayısının 100’ün üzerine çıktığı kaydedildi.
Katma Değerli İhracat Stratejisi
Elde edilen 500 milyon dolarlık ihracat rakamı, Türkiye’nin emek yoğun üretimden katma değeri yüksek teknolojik ürünlere geçiş stratejisiyle de örtüşüyor. Türk firmalarının yurt dışı fuarlara aktif katılımı ve pazarlama faaliyetlerine ağırlık vermesi, "Made in Türkiye" etiketli promosyon ürünlerinin global pazardaki algısını güçlendirdi. Kurumsal firmaların çalışanları ve iş ortakları için daha kaliteli ürün talep etmesi, Türk üreticilerin üretim standartlarını yükseltmesine ve birim ihracat değerini artırmasına olanak sağladı.