Sevgililer Günü ve Ramazan ayı hazırlıklarının aynı döneme denk gelmesiyle e-ticaret sektöründe hareketlilik zirveye çıkıyor. Sektör temsilcileri, şubat ayında işlem hacminin 400 milyar lirayı aşmasını bekliyor.
Türkiye’de e-ticaret sektörü, 2026 yılının ilk çeyreğinde tarihi bir yoğunluğa hazırlanıyor. Şubat ayında hem Sevgililer Günü kampanyalarının etkisi hem de Ramazan ayının bu döneme denk gelmesiyle oluşan "çifte talep" dalgası, dijital alışveriş grafiklerini yukarı yönlü hareketlendirdi. Sektör yetkilileri, bu ay toplam e-ticaret hacminin 400 milyar liranın üzerine çıkacağını öngörüyor.
Çifte Etki: Hediye ve İftar Hazırlığı Bir Arada
Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu’nun paylaştığı verilere göre, Sevgililer Günü, yılın ilk büyük kampanya dönemi olarak sektörde güçlü bir ivme yaratmış durumda. Ocak ayının son haftasında başlayan kampanyalar, şubat ortasına kadar tüketici ilgisini canlı tutarken, hemen ardından başlayacak olan Ramazan ayı hazırlıkları da bu talebi destekliyor.
Çevikoğlu, bu dönemde sadece klasik hediyeleşme trafiğinin değil, aynı zamanda Ramazan öncesi gıda ve market alışverişlerinin de dijital kanallara kaydığını belirtiyor. Takvim etkisinin bu yıl çok daha belirgin hissedildiğini vurgulayan Çevikoğlu, "Hediye odaklı kategorilerin yanı sıra Ramazan’a yönelik gıda ve hızlı tüketim ürünlerinde satışların ortalama yüzde 50-60 oranında artmasını bekliyoruz" değerlendirmesinde bulundu.
Sepet Ortalaması 5 Bin Liraya Dayanabilir
Tüketicilerin alışveriş alışkanlıklarındaki değişim, sepet tutarlarına da yansıyor. Kampanyaların yoğunlaşması ve ürün çeşitliliğinin artmasıyla birlikte, ortalama sepet büyüklüğünün 3 bin ila 5 bin lira bandına yükselmesi bekleniyor.
Sektör verilerine göre, şubat ayında en çok talep gören kategoriler şunlar:
- Giyim ve aksesuar
- Kozmetik ve kişisel bakım
- Elektronik ürünler
- Ev dekorasyonu
- Ramazan kolileri ve gıda ürünleri
Özellikle kış mevsimi etkisinin devam etmesiyle kazak, battaniye gibi tekstil ürünleri ile çiçek ve çikolata gibi klasik hediyeliklerde de belirgin bir hareketlilik gözlemleniyor.
Tüketici Deneyim Odaklı Hediyelere Yöneliyor
Sektördeki bir diğer dikkat çekici trend ise hediye tercihlerindeki dönüşüm. Klasik ürünlerin yerini giderek daha fazla "deneyim" ve "sosyal sorumluluk" odaklı seçenekler alıyor. Konser biletleri, tatil rezervasyonları ve etkinlik girişleri gibi deneyim temelli harcamaların yanı sıra; sivil toplum kuruluşlarına yapılan bağışlar, fidan dikimi veya burs destekleri gibi anlamlı hediyeler de dijital alışveriş sepetlerinde daha sık görülmeye başlandı.
Şubat ayının, e-ticaret sektörü için yılın geri kalanına dair önemli ipuçları barındıran stratejik bir dönem olduğu belirtiliyor. Sektör temsilcileri, bu ay yakalanacak ivmenin 2026 yılının genel performansına ışık tutacağı görüşünde birleşiyor.