Mevsim normallerinin altına düşen hava sıcaklıkları ve kayak sezonunun resmen başlamasıyla birlikte çevrim içi alışverişte ibre kışlık ürünlere döndü. Sektör temsilcileri, özellikle kayak malzemeleri ve termal ürünlere olan talebin yüzde 25 seviyelerinde artış gösterdiğini bildirdi.
BUGÜNKÜ HABERLER / EKONOMİ SERVİSİ
Türkiye genelinde hava sıcaklıklarının hissedilir derecede düşmesi ve özellikle Doğu Anadolu, İç Anadolu ile Karadeniz’in yüksek kesimlerinde etkili olan kar yağışı, e-ticaret sektöründe kış sezonu hareketliliğini başlattı. Kayak merkezlerinin kapılarını ziyaretçilere açmasıyla birlikte, tüketicilerin kışlık giyim ve teknik ekipman arayışlarında ciddi bir yükseliş gözlemlendi.
İstanbul Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) Başkanı Hakan Çevikoğlu, sektöre ilişkin yaptığı değerlendirmede, kış turizmindeki hareketliliğin online alışveriş sepetlerine doğrudan yansıdığını vurguladı.
Satışlar Kasım Ayında Zirve Yaptı
Kış sezonuna hazırlık sürecinin tüketiciler tarafından erken başlatıldığına dikkat çeken Çevikoğlu, talebin özellikle kasım ayında ivme kazandığını belirtti. Ekim ayına kıyasla kışlık giyim, kayak ve outdoor ürün satışlarında ortalama yüzde 20-25 bandında bir artış kaydedildiği ifade edildi.
Aralık ayında ise satışların daha dengeli bir seyir izlediği gözlemlendi. Çevikoğlu, bu durumun temel nedeninin yoğun kampanya dönemlerinde talebin kasım ayına çekilmesi ve temel ihtiyaçların bu süreçte giderilmesi olduğunu aktardı. Tüketici davranışlarının artık tek bir aya sıkışmadığı, sezon başlangıcında zirve yapıp sonrasında ihtiyaç odaklı ve planlı bir seyre oturduğu belirtiliyor.
Şehirde "Outdoor" Modası
Veriler, kışlık ürünlere olan ilginin sadece kayak tatili planlayanlarla sınırlı kalmadığını ortaya koydu. Tüketicilerin, şehir yaşamındaki soğuk hava koşullarına karşı korunmak amacıyla da teknik özellikleri yüksek ürünlere yöneldiği görüldü.
Fonksiyonelliğin yanı sıra estetik beklentilerin de ön plana çıktığını belirten Çevikoğlu, şu ürün gruplarının öne çıktığını kaydetti:
- Kayak montları ve pantolonları
- Termal içlikler
- Kar botları ve su geçirmez outdoor ayakkabılar
- Eldiven, bere ve boyunluk gibi tamamlayıcı aksesuarlar
- Kask ve kayak gözlüğü gibi güvenlik ekipmanları
Sepet Ortalaması 4 Bin Lirayı Buluyor
E-ticaretteki alışveriş sepetlerinin hacmi de ürün kategorisine göre değişkenlik gösteriyor. Kışlık giyim kategorisinde ortalama sepet tutarı, dönemsel kampanyaların etkisiyle 1.000 TL ile 3.000 TL arasında değişiyor.
Daha teknik donanım gerektiren kayak ve outdoor ekipmanlarında ise ortalama sepet tutarı 2.000 TL ile 4.000 TL bandında seyrediyor. Profesyonel ve ileri seviye ekipmanlarda ise tekil ürün fiyatlarının 10 bin liranın üzerine çıkabildiği, set bazlı alımların sepet ortalamasını yukarı çektiği ifade ediliyor.
En Çok Sipariş Büyükşehirlerden
Kışlık ürün ve kayak malzemeleri satışlarında coğrafi dağılım incelendiğinde, nüfus yoğunluğunun etkisi açıkça görülüyor. En yoğun alışverişin gerçekleştiği iller sırasıyla İstanbul, İzmir, Ankara, Antalya ve Bursa olarak sıralanıyor.
Özellikle İzmir ve Antalya gibi ılıman iklime sahip illerden gelen yoğun talep, bu bölgelerdeki tüketicilerin kış turizmi için seyahat planlaması yaptığını gösteriyor. Bununla birlikte Erzurum, Kayseri ve Bolu gibi kış turizminin merkezlerinde de yerel talebin ve ekipman yenileme ihtiyacının yüksek olduğu, bu bölgelerdeki alışverişlerin daha planlı ve kapsamlı yapıldığı dikkat çekiyor.