Perakende sektörü yaklaşan Ramazan ayı için hazırlıklarını tamamlarken, bu yıl yardım paketleri ve hediye çeklerinin oluşturacağı pazar büyüklüğünün 30 milyar lirayı bulması bekleniyor. Lojistik avantajı ve kullanım kolaylığı nedeniyle hediye çeklerine olan talepte yüzde 75'e varan artış gözlemleniyor.
Ramazan ayının yaklaşmasıyla birlikte perakende sektöründe hareketlilik başladı. Market raflarında yerini alan geleneksel Ramazan kolileri ve son yıllarda popülaritesi hızla artan hediye çeklerinin, bu yıl piyasada yaklaşık 25-30 milyar liralık bir işlem hacmi oluşturacağı öngörülüyor. Geçtiğimiz yıl 20 milyar lira seviyesinde gerçekleşen bu ekonomi, enflasyonist etkiler ve artan yardımlaşma bilinciyle bu yıl önemli bir büyüme kaydedecek.
Koli Fiyatları 1999 Liraya Kadar Çıkıyor
Sektör temsilcilerinden alınan bilgilere göre, Ramazan kolisi fiyatlarında geçen yıla kıyasla ortalama yüzde 15-20 oranında bir artış yaşandı. İçeriğindeki ürün çeşitliliği ve gramajına göre değişmekle birlikte, temel gıda maddelerinden oluşan kolilerin fiyatları 499 liradan başlayıp 1999 liraya kadar yükseliyor.
İstanbul Gıda ve İhtiyaç Maddeleri Perakendeciler Derneği (İstanbul PERDER) Yönetim Kurulu Başkanı Rahmi Kartal, kolilerin genellikle kamu kurumları, şirketler ve sivil toplum kuruluşları tarafından tercih edildiğini ancak trendin değiştiğini vurguladı. Kartal, lojistik maliyetlerin artması ve operasyonel zorluklar nedeniyle fiziksel koli hazırlığından ziyade market yardım kartlarına ve çeklerine yönelimin hızlandığını belirtti.
Hediye Çeklerinde Yüzde 75 Artış
Kullanım kolaylığı sunan dijital çözümler ve hediye kartları, hem yardımı yapan kurumlar hem de ihtiyaç sahipleri için daha cazip hale gelmiş durumda. İstanbul PERDER Başkanı Kartal, hediye çeklerinin kullanım payının geçen yıla göre yüzde 70-75 oranında arttığına dikkat çekti.
Bu artışın arkasındaki en önemli nedenlerin başında dağıtım maliyetleri geliyor. Ayrıca hediye çekleri, ihtiyaç sahibine 12 aya yayılan bir kullanım süresi sunarak, ihtiyaçların zamana yayılarak karşılanmasına olanak tanıyor. Tüketiciler bu kartlarla sadece gıda değil, gıda dışı ihtiyaçlarını da giderebiliyor. Sektör, geçen yılki 20 milyar liralık hacmin üzerine çıkarak bu yıl 30 milyar liralık bir pazar büyüklüğüne ulaşılacağını tahmin ediyor.
Tüketici İsraftan Kaçınıyor
Gıda Perakendecileri Derneği (GPD) Yönetim Kurulu Başkanı Alp Önder Özpamukçu da Ramazan döneminde sektörün dengeli bir seyir izlediğini ifade etti. Tüketim alışkanlıklarının değiştiğini belirten Özpamukçu, alışverişlerin iftar ve sahur saatlerine göre yeniden şekillendiğini kaydetti.
Bu dönemde özellikle temel gıda, bakliyat, et, unlu mamuller ve hurma gibi kategorilerde talep artışı yaşanıyor. Ancak sektör temsilcileri, artan tüketimin israfa dönüşmemesi konusunda uyarılarda bulunuyor. Özpamukçu, yardım kolilerinin içeriklerinin raf ömrü uzun ve dengeli ürünlerden seçildiğini, böylece kullanım dışı kalabilecek ürünlerin önüne geçilerek gıda israfının engellendiğini vurguladı.
Dijitalleşmenin etkisiyle online alışveriş ve hızlı teslimat seçenekleri de bu Ramazan'da tüketiciler için belirleyici olacak. Vatandaşlar, tek seferde yüklü alışveriş yapmak yerine, ihtiyaç duydukça ve daha planlı alışveriş yapma eğilimi gösteriyor.