Bayram alışverişleri mağazalarda ve e-ticaret platformlarında büyük bir yoğunluğa neden olurken, sektör temsilcileri tüketicilerin artık fırsat alımından çok ihtiyaç odaklı alışverişe yöneldiğini belirtiyor.
Ramazan Bayramı'na sayılı günler kala alışveriş merkezleri ve caddelerdeki mağazalarda yoğunluk gözle görülür şekilde arttı. Hazır giyim sektöründe hız kazanan satışlar markaların yüzünü güldürürken, e-ticaret platformlarındaki hareketlilik ise kargo teslimat süreleri göz önünde bulundurulduğu için fiziksel mağazalardan çok daha önce başladı.
Tüketici İhtiyaç Odaklı Alışverişe Yöneldi
İstanbul Ticaret Odası (İTO) Meclis Üyesi Şenol Aras, bayram alışverişlerinin Türkiye'de her dönem büyük önem taşıdığını ve bu yıl da talebin oldukça yüksek seviyelerde seyrettiğini vurguladı. Tüketici davranışlarında yaşanan değişime dikkati çeken Aras, geçmiş dönemlerde enflasyon beklentisi ve fiyat artışı endişesiyle yapılan fırsat alışverişlerinin yerini artık tamamen ihtiyaç odaklı alımlara bıraktığını ifade etti. Aras, uygulanan güncel ekonomi politikalarının tüketicilerin taleplerini daha rasyonel bir çerçeveye oturttuğunu belirtti.
Bayramın ilkbahar aylarına denk gelmesi, tercih edilen ürün gruplarını da doğrudan etkiledi. Özellikle çocuk giyiminde yüksek bir satış potansiyeli yakalanırken; sweatshirt, hafif mont, pantolon, triko ve jean gibi mevsim geçişine uygun kıyafetlere yönelik talep hızla arttı.
Sektör verilerine göre, ramazan ayı öncesi ve sonrası genel tabloya bakıldığında, ilgili ayın toplam hazır giyim satışlarının yaklaşık yüzde 40'ını doğrudan bayram dönemi alışverişleri oluşturuyor.
Fiziksel mağazalardaki hareketlilik artarak devam ederken, kargo süreçlerinde yaşanabilecek olası gecikmelerden kaçınmak isteyen vatandaşların internet alışverişlerine daha erken başladığı görülüyor. Bayram kültürünün önemli bir parçası olan hediyeleşme geleneğinin de sektördeki canlılığı desteklediği, tüketicilerin ciddi bir fayda-maliyet analizi yaparak kendi belirledikleri bütçeler dahilinde alışverişlerini tamamladıkları kaydediliyor.