Ticaret Bakanlığı ile Hazine ve Maliye Bakanlığı öncülüğünde yürütülen projeyle, yüz binlerce takipçisi olan sosyal medya fenomenlerine yasal sorumlulukları ve vergi yükümlülükleri anlatılıyor. Yıl sonuna kadar bin kişiye ulaşılması hedefleniyor.
ANKARA – Sosyal medyanın ticari hayattaki etkisinin giderek artması üzerine harekete geçen kamu otoriteleri, "influencer" olarak tanımlanan yüksek takipçili içerik üreticilerini yakın markaja aldı. Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ve Reklam Özdenetim Kurulu (RÖK) işbirliğiyle hayata geçirilen "Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı" kapsamında denetim öncesi bilgilendirme süreçlerine hız verildi.
300 Bin Takipçi Üzerine Mercek
Dijital pazarlama ekosisteminin büyümesiyle birlikte kayıt dışı ekonomi ve tüketici mağduriyetlerinin önüne geçmek isteyen yetkililer, eğitim programının kapsamını genişletiyor. Edinilen bilgilere göre, 25 Kasım 2024 tarihinde başlatılan proje, özellikle 300 bin ve üzeri takipçisi bulunan sosyal medya hesaplarına odaklanıyor.
Bugüne kadar İstanbul'da düzenlenen ve dört farklı oturumla gerçekleştirilen eğitimlere toplam 267 içerik üreticisi katıldı. Programı başarıyla tamamlayan fenomenlere katılım belgeleri takdim edilirken, yetkililer bu sayıyı yıl sonuna kadar 1000 kişiye çıkarmayı hedefliyor. Planlamaya göre eğitimler İstanbul'da yüz yüze oturumlarla devam edecek.
Vergi Müfettişleri ve Hukukçular Ders Veriyor
Eğitim müfredatı, sosyal medya paylaşımlarının hukuki ve mali boyutlarını kapsayacak şekilde detaylı başlıklar içeriyor. Vergi Denetim Kurulu Başkanlığı tarafından görevlendirilen vergi müfettişleri, içerik üreticilerine elde ettikleri gelirlerin vergilendirilmesi, fatura düzenleme zorunluluğu ve diğer mali yükümlülükler konusunda doğrudan bilgi aktarıyor.
Programın diğer ayağında ise tüketici hakları ve reklam mevzuatı bulunuyor. Katılımcılara şu başlıklar altında sunumlar yapılıyor:
- Tüketici hakları ve sosyal medya reklamlarına ilişkin yasal düzenlemeler.
- Reklam Kurulu'nun yapısı, işleyişi ve emsal kararları.
- Örtülü reklam yasağı ve "işbirliği" ibarelerinin doğru kullanımı.
- Telif hakları ve kişisel verilerin korunması kanunu (KVKK).
- Pazarlama iletişiminde etik sınırlar.
"smeegitimi.com" Üzerinden Başvuru ve Bilgi
Yetkililer, sosyal medya etkileyicilerinin hem cezai yaptırımlarla karşılaşmamaları hem de takipçilerine karşı daha şeffaf bir iletişim sürdürebilmeleri için bu eğitimlerin kritik önem taşıdığını vurguluyor. Programın detaylarına ve başvuru süreçlerine ilişkin bilgilere "smeegitimi.com" adresi üzerinden erişilebiliyor.
Yapılan bu çalışmalarla, dijital dünyada "gri alan" olarak nitelendirilen birçok konunun netleştirilmesi ve sosyal medya reklamcılığının kayıtlı, denetlenebilir ve etik kurallara uygun bir zemine oturtulması amaçlanıyor.