Antalya turizmi, 17 milyonluk rekor ziyaretçi sayısının ardından strateji değişikliğine gidiyor. AKTOB Başkanı Kaan Kaşif Kavaloğlu, yeni hedefin Fransa ve İspanya örneklerindeki gibi kişi başı gecelik 125 dolar gelir olduğunu açıkladı.
Türk turizminin başkenti Antalya, ziyaretçi rekorları kırdığı bir dönemin ardından rotasını "nicelikten niteliğe" çeviriyor. Akdeniz Turistik Otelciler ve İşletmeciler Birliği (AKTOB) Yönetim Kurulu Başkanı Kaan Kaşif Kavaloğlu, şehrin turizmdeki yeni yol haritasının artık turist sayısını artırmaktan ziyade, kişi başı geliri yükseltmek üzerine kurulduğunu duyurdu.
5 Yıl İçinde Avrupa Devleri Yakalanacak
Antalya'nın yıllık yaklaşık 17 milyon turist ağırlayarak kapasite ve doluluk anlamında çok üst bir seviyeye ulaştığını vurgulayan Kavaloğlu, sektörün uzun yıllardır sürdürdüğü "paket fiyat" odaklı yaklaşımın değiştiğini belirtti.
Mevcut turist sayısını koruyarak birim gelirleri artırmayı stratejik öncelik olarak belirlediklerini ifade eden Kavaloğlu, şu değerlendirmelerde bulundu:
"Sektör olarak 80'li dolar seviyelerinden başladığımız kişi başı gecelik gelir yolculuğunda bugün 110 dolarlara yaklaşmış durumdayız. Ancak bu yeterli değil. Fransa ve İspanya gibi dünya turizm devlerinin ortalaması olan 125 dolar seviyesini hedefliyoruz. Önümüzdeki 5 yıllık planlamada bu rakamları yakalayacağımızı öngörüyoruz."
Gastronomi ve Deneyim Turizmi Geliri Artıracak
Yeni stratejinin temel sacayaklarını "deneyim odaklı harcamalar" oluşturuyor. Sadece konaklama hizmeti sunmanın ötesine geçilmesi gerektiğini belirten Kavaloğlu, gastronomiyi turizmin vazgeçilmez bir unsuru olarak konumlandırdıklarını kaydetti.
Otellerde sunulan yöresel ve coğrafi işaretli ürünlerin turistlerin harcama alışkanlıklarını pozitif etkilediğine dikkat çeken Kavaloğlu, "Misafirler damak zevkleriyle deneyimledikleri tatilleri asla unutmuyor. Gastronomi artık sadece bir hizmet alanı değil, geliri artıran stratejik bir güç," ifadelerini kullandı.
"Sürdürülebilirlik Bir Tercih Değil, Zorunluluk"
Pandemi süreciyle birlikte değişen tatil alışkanlıkları, Antalya'nın klasik "deniz-kum-güneş" üçlemesine dayalı modelini de dönüştürdü. Güvenlik ve hijyen beklentisinin yanına eklenen sürdürülebilirlik kavramı, yeni dönemin belirleyicisi oldu.
Dijitalleşen dünyada yeni jenerasyon turistlerin tercihlerini çevre dostu tesislerden yana kullandığını belirten AKTOB Başkanı, sürdürülebilirliğin bir pazarlama aracı olmaktan çıkıp temel bir felsefe haline geldiğini vurguladı.
Turizmde "Ekosistem" Vurgusu
Sektörün başarısının sadece otellerin performansına indirgenemeyeceğini belirten Kavaloğlu, turizmi havalimanından otele, acenteden yer hizmetlerine kadar uzanan dev bir "ekosistem" olarak tanımladı.
Havalimanındaki pasaport polisinden oteldeki karşılama görevlisine kadar zincirin her halkasının aynı senkronizasyonla çalışması gerektiğine işaret eden Kavaloğlu, sözlerini şöyle tamamladı:
"Bu ekosistemde yaşanabilecek en ufak bir aksama, turistin tüm tatil deneyimini olumsuz etkileyebilir. Antalya ve Türkiye turizmi olarak bu dengeyi bugüne kadar başarıyla kurduk. Ortada büyük bir başarı hikayesi var ve amacımız bu hikayeyi gelir odaklı büyüterek sürdürmek."