Almanya Federal Kartel Dairesi, e-ticaret devinin algoritmalar yoluyla üçüncü taraf satıcıların fiyatlarını baskıladığına hükmederek şirkete 59 milyon avro para cezası kesti.
Almanya rekabet otoritesi Bundeskartellamt, ABD merkezli e-ticaret devi Amazon’a yönelik yürüttüğü soruşturmayı tamamladı. Kurum, şirketin kendi pazar yerindeki bağımsız satıcıların fiyatlandırma politikalarına yasa dışı müdahalede bulunduğu gerekçesiyle 59 milyon avro idari para cezası uygulandığını duyurdu. Bu karar, kurumun dijital piyasalardaki hakimiyeti denetlemek amacıyla 2023 yılında genişletilen yetkileri kapsamında kestiği ilk finansal ceza olarak kayıtlara geçti.
Algoritmik Fiyat Baskısı Tespit Edildi
Federal Kartel Dairesi'nin incelemelerine göre, Almanya'daki çevrim içi perakende pazarının yaklaşık yüzde 60'ını elinde bulunduran Amazon, geliştirdiği özel algoritmalar ve istatistiksel modeller aracılığıyla "dinamik fiyat tavanları" belirledi. Platformda satış yapan üçüncü taraf satıcıların ürün fiyatları, Amazon'un belirlediği bu tavanı aştığında otomatik yaptırımlar devreye girdi.
Soruşturma dosyasında yer alan detaylara göre, Amazon tarafından fiyatı "yüksek" bulunan ürünler, tüketicilerin satın alma kararını en çok etkileyen "Alışveriş Kutusu" (Buy Box) alanından çıkarıldı. Bazı durumlarda ise ürünlerin platformdaki görünürlüğü tamamen kısıtlandı veya listelerden kaldırıldı.
Andreas Mundt: "Pazar Gücünü Kötüye Kullanamazlar"
Karara ilişkin sert bir açıklama yapan Almanya Federal Kartel Dairesi Başkanı Andreas Mundt, Amazon'un platformda hem bir pazar yeri sağlayıcısı hem de satıcı sıfatıyla bulunduğuna dikkat çekti. Mundt, "Amazon, rakiplerinin fiyatlarını şeffaf olmayan mekanizmalarla manipüle ederek pazar gücünü kötüye kullanamaz," ifadelerini kullandı.
Mundt, satıcıların fiyatlarının Amazon'un algoritmalarına göre "yüksek" bulunduğu gerekçesiyle cezalandırılmasının serbest rekabeti engellediğini vurguladı. Kurum, fahiş fiyat durumları hariç olmak üzere, Amazon'un satıcılar üzerinde fiyat sınırlama yetkisinin bulunmadığına hükmetti.
Amazon Karara İtiraz Edecek
Cezanın açıklanmasının ardından Amazon cephesinden karara itiraz geldi. Amazon Almanya Üst Yöneticisi (CEO) Rocco Brauniger, suçlamaları reddederek hukuki yollara başvuracaklarını açıkladı.
Kararın Avrupa Birliği rekabet standartlarıyla çeliştiğini savunan Brauniger, uyguladıkları politikaların tüketicileri korumaya yönelik olduğunu iddia etti. Brauniger, "Mağazamızda rekabetçi olmayan, hatta istismarcı fiyatları ilan etmekle yükümlü tutulmamız, tüketiciler için kötü bir alışveriş deneyimine yol açacaktır," değerlendirmesinde bulundu. Şirket, kararı temyize götürmeye hazırlanıyor.