Amerikalı tüketicilerin 14 Şubat Sevgililer Günü için kişi başı ortalama 200 dolara yakın harcama yapması öngörülürken, toplam tutarın 29,1 milyar dolarla tüm zamanların en yüksek seviyesine ulaşacağı tahmin ediliyor.
ABD'de perakende sektörü ve tüketici eğilimlerinin en önemli göstergelerinden biri olan 14 Şubat Sevgililer Günü, bu yıl ekonomik büyüklüğüyle dikkat çekiyor. Ulusal Perakendeciler Birliği (NRF) tarafından yayımlanan verilere göre, Amerikalıların bu yılki Sevgililer Günü kutlamaları için yapacağı toplam harcamanın 29,1 milyar dolara ulaşarak rekor kırması bekleniyor.
Kişi Başı Harcamada 200 Dolar Sınırı Zorlanıyor
Ekonomik belirsizliklere ve enflasyonist baskılara rağmen tüketicilerin özel gün harcamalarından kısmediği görülüyor. NRF verilerine göre, Sevgililer Günü'nü kutlamayı planlayan tüketicilerin kişi başı ortalama harcama tutarı 199,78 dolar olarak hesaplandı. Bu rakam, geçen yılki 188,81 dolarlık seviyenin oldukça üzerinde seyrederken, 2020 yılında kaydedilen 196,31 dolarlık önceki rekoru da geride bırakıyor.
Toplam harcama hacminin geçen yılki 27,5 milyar dolarlık seviyeyi aşarak 29,1 milyar dolara yükselmesi, perakende sektörü için 2026 yılına güçlü bir başlangıç sinyali olarak yorumlanıyor. Verilere geriye dönük bakıldığında, harcamaların 2021'de 21,8 milyar dolar, 2022'de 23,9 milyar dolar ve 2023'te 25,9 milyar dolar seviyesinde gerçekleştiği görülüyor.
Aslan Payı Mücevher ve Yemeğin
Harcamaların kalem bazında dağılımı incelendiğinde, tüketicilerin bütçelerinin büyük kısmını kalıcı hediyelere ve deneyimlere ayırdığı dikkat çekiyor. Toplam harcama pastasında en büyük dilimi 7 milyar dolar ile mücevherat sektörü alıyor.
Romantik bir akşam yemeği planlayanların oluşturduğu ekonomi ise 6,3 milyar dolarlık bir hacme işaret ediyor. Klasik hediyelerden vazgeçmeyenlerin çiçek harcamalarının ise bu yıl 3,1 milyar doları bulması bekleniyor.
En Popüler Hediye Yine Şekerleme
Maddi değeri en yüksek kalem mücevher olsa da, tercih edilme sıklığına bakıldığında "şekerleme ve çikolata" zirvedeki yerini koruyor. Tüketicilerin yüzde 56'sı sevdiklerine şekerleme alacağını belirtirken, bunu yüzde 40 ile tebrik kartları ve yüzde 37 ile çiçekler takip ediyor.
İthalat Maliyetleri Fiyatları Yukarı Çekiyor
Harcama rekorunun arkasındaki tek neden artan talep değil; yükselen maliyetler de faturaları kabartıyor. The Century Foundation ve Groundwork Collaborative tarafından yapılan analizler, bu yılki Sevgililer Günü sepetinin geçen yıla göre ortalama yüzde 15,3 daha pahalıya mal olacağını ortaya koyuyor.
Özellikle çiçek ve çikolata fiyatlarındaki artış dikkat çekici boyutlarda. ABD'de satılan kesme çiçeklerin yüzde 80'inden fazlası Kolombiya, Ekvador, Kanada ve Hollanda gibi ülkelerden ithal ediliyor. Lojistik maliyetler ve uygulanan gümrük tarifeleri, bir buket gülün fiyatını geçen yıla göre yüzde 16 oranında artırmış durumda. Benzer şekilde kakao fiyatlarındaki küresel artış ve tedarik zinciri sıkıntıları, kutu çikolata fiyatlarını ortalama yüzde 11,8 yukarı çekti.
Sadece Sevgililer Değil, Evcil Hayvanlar da Listede
Araştırmalar, Sevgililer Günü harcamalarının kapsamının genişlediğini de gösteriyor. Tüketiciler sadece eşleri veya partnerleri için değil; çocukları, öğretmenleri, iş arkadaşları ve hatta evcil hayvanları için de alışveriş yapıyor. Özellikle evcil hayvan sahiplerinin, "tüylü dostları" için ayırdığı bütçe, perakende sektöründe giderek büyüyen bir alt kategori oluşturmaya devam ediyor.